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【以江管理咨询】科技引领新濠天地新濠天地注册戏运动新风尚

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【以江管理咨询】科技引领新濠天地新濠天地注册戏运动新风尚

[日期:2018-05-30] 来源:  作者: [字体: ]

中国新濠天地新濠天地注册戏用品零售总额(亿元)及其增速

据中国新濠天地新濠天地注册戏联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲新濠天地新濠天地注册戏等运动(占总人口的9.5%),有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%)。2015年我国新濠天地新濠天地注册戏用品市场规模为454亿元,同比增长12.5%。在2000年,我国新濠天地新濠天地注册戏用品行业迎来爆发式增长,2000-2015年我国新濠天地新濠天地注册戏用品零售总额从1.48亿元上升到221.9亿元,GAGR高达43.08%。但近年来,受消费疲软的大环境影响,新濠天地新濠天地注册戏用品行业进入调整期,增速有所下降。到2017年,新濠天地新濠天地注册戏用品零售总额244.6亿元,增速仅为3.22%,再次创下2000年以来最低增速。

这种转变出现背后的原因在于新濠天地新濠天地注册戏用品的产品同质化严重,使得行业竞争加剧;再加上来自休闲、体育以及快时尚品牌对新濠天地新濠天地注册戏用品市场的挤压使得新濠天地新濠天地注册戏行业增速逐渐变缓;而与此同时,更具功能性的服装以及细分专业品牌却得到较快的增长,这也使得新濠天地新濠天地注册戏行业的增长速度降低。

但随着消费者对健康生活方式追求热度的逐步提升,新濠天地新濠天地注册戏运动以及新濠天地新濠天地注册戏产品被更多的消费者认可。同时,新濠天地新濠天地注册戏用品的忠实消费者对新濠天地新濠天地注册戏用品的专业化、细分化与科技元素的需求愈加强烈,使新濠天地新濠天地注册戏运动产业或将迎来第二次腾飞。那么随着消费者消费的升级,会对新濠天地新濠天地注册戏爱好者带来哪些变化?还有就是,什么将会成为新濠天地新濠天地注册戏运动产业再次腾飞的助推器?

新生代新濠天地新濠天地注册戏运动爱好者需求的新老交替

随着新濠天地新濠天地注册戏运动爱好者逐步的年轻化,新一代的新濠天地新濠天地注册戏运动爱好者呈现出了两个新趋势:

第一,新一代运动爱好者对新濠天地新濠天地注册戏运动的初衷与过去有很大的不同。过去的新濠天地新濠天地注册戏行业主要是靠“老三样”所支撑起来:登山,徒步和露营。而人们一想起这些,都有固定的关键词,那就是“亲近自然”“吃苦耐劳”和“实现自我”。但新一代的年轻人并不吃这一套,他们所喜欢的新濠天地新濠天地注册戏运动,要更酷、要更有趣、要更新奇和更好玩。所以,年轻人喜欢更新、更刺激的一些新濠天地新濠天地注册戏运动,比如冲浪,滑板和跳伞等活动,并且玩得更加多样化。年轻人玩新濠天地新濠天地注册戏主要是为了探索和好奇。随之相对应的是,新一代运动爱好者对“新濠天地新濠天地注册戏+科技”的产品愈发感兴趣。

第二,科技产品在新濠天地新濠天地注册戏运动中占据越来越重要的地位。新濠天地新濠天地注册戏运动本身就极度依赖装备,不过就单纯的运动装备而言,这个市场已经发展了很多年,相对来说已经比较成熟了,利润空间也已经比较小。而新兴的新濠天地新濠天地注册戏科技产品诸如:运动自拍相机,轻型无人机,智能登山表等装备正在成为新濠天地新濠天地注册戏人群的新宠。这些需求也成就了GoPro,大疆和Garmin等著名企业。

科技元素的融入为新濠天地新濠天地注册戏产业带来新的生机

新濠天地新濠天地注册戏运动所具有的探索、挑战和冒险精神与科技产品所提倡的极客、发烧友概念存在天然共通性,这也导致新濠天地新濠天地注册戏运动的爱好者和科技产品的消费者,有很大的重叠。新濠天地新濠天地注册戏运动是在特定环境下进行,这对产品的专业性及功能性有更高的要求,而科技元素的加入不仅能够增强新濠天地新濠天地注册戏用品在特殊环境下的实用性,更能够为消费者提供更好的体验。

在这方面,探路者已经做出很好的尝试,联合爱家(Aika)科技开发了“可三档调节的变温发热服”。该产品通过加入了高科技纳米新型材料石墨烯,在寒冷的环境中可自行调温通,发热的同时还会释放对人体有益的远红外线;外件设计采用了格尔面料,能够高防水透湿;而服装材质则是发热纱面料,比正常面料高3度,具有很好的保暖效果。该产品荣获2018年德国慕尼黑ISPO全球设计大奖,并且获得不错的市场反响,这也说明新濠天地新濠天地注册戏产品与科技元素的融合为新濠天地新濠天地注册戏产业带来新的生机与活力。

科技营销为新濠天地新濠天地注册戏消费者带来新体验

新濠天地新濠天地注册戏产品有很强的体验属性,一些产品功能特色必须要在使用场景下体验才能感受到产品的差异性,这也恰恰是虚拟技术的优势,虽然关于虚拟技术的商业模式还在探讨中,但把虚拟技术应用到营销上,在不久的将来一定是常态,现在已经有企业开始了大胆的尝试。

美国新濠天地新濠天地注册戏品牌北面(The North Face)在韩国为了促销最新的滑雪服,就在购物中心搭设了一间快闪店,并将店面布置成南极麦克默多观测站的外观。顾客进店后,店员会推荐适合的外套让顾客试穿,接着请顾客坐上店面中可爱的雪橇并戴上Oculus 虚拟技术,感受南极麦克默多观测站中360度的南极美丽风景。

该快闪店体验服务影片在推出后短短一个月内便吸引了400万人次观赏,被媒体广泛报道,成功地让北面(The North Face)成为最具创意性与话题性的服饰品牌,而这也带动北面(The North Face)的销售量,整体提升了29%。

加拿大新濠天地新濠天地注册戏品牌始祖鸟(Arc’teryx)也推出了一款虚拟技术项目 Hut Magic,能够让消费者轻松获得新鲜有趣的购物体验。Hut Magic 是一个虚拟技术概念性滑雪小屋,由始祖鸟与旅新濠天地注册机构Destination B.C.在假日期间合作推出的。可以让顾客仿佛身临其境,在舒适的火光小屋中与朋友一起享受滑雪时光,周围尽是高耸的冰川,广阔的雪坡。

虚拟技术之所以在营销中受欢迎不仅仅是因为一个酷炫的概念,而是相对于传统的二维平面广告,虚拟技术的沉浸感、交互性和触感的特点,能够在短时间内吸引用户的全部注意力,带给用户迥异于传统的新鲜感和刺激感。

关键的是虚拟技术能让顾客感受到品牌商一些用语言无法描述的产品细节,在这个平行于现实的虚拟世界里,任何产品的使用环境都能通过实景拍摄加后期特效的方式实现,所以对于企业而言,可能只需有一个虚拟技术头盔,就可以把你的产品、服务和消费者完美的结合在一起。

张弛有度地将科技与新濠天地新濠天地注册戏相结合

科技产品可以不断的给人类带来便利性,让事情简单化,但这对于热爱挑战极限的人类来说,是幸福也是烦恼。便利性在于能让人完成自我挑战变得更加容易,让更多的人有机会完成心中的梦想。

相反一面,这也降低人在挑战过程中的体验和操纵感,有些爱好者会放弃这种科技所带来便利性,重新寻找艰难环境下挑战的乐趣,所以新濠天地新濠天地注册戏企业在打造科技型产品的同时要将科技所带来的正反两面相平衡,确保新濠天地新濠天地注册戏运动本质的精神。

从企业角度来说,契合消费者需求的产品,它才有属于自己的商业价值。消费者的认可是增加营收的唯一渠道,要不然资源的投入更多的是浪费。而且对于科技元素在新濠天地新濠天地注册戏产品上使用更多要本着实用性的原则,能确确实实的为消费者的体验带来帮助,而不是纯粹为了酷炫而酷炫,这也将毫无意义,可能短时间內能够吸引到眼球,不过新濠天地新濠天地注册戏产品更多强调的还是实用性,而不是说仅仅作为一项玩具。

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